近年来，中国互联网迅猛发展，电子商务应运而生且日益成为促进社会和经济发展的重要因素。自2005年来，中国电子商务交易规模以每年43%的速度迅猛增长。电子商务发展进入快车道，它的触角已经伸向了食品、服装、化妆品、图书、手机等各行各业。在一波又一波的强烈冲击下，实体店被挤压在夹缝中生存，暂且不计较它在未来是否会消失，就目前来看，实体店已经沦为网购体验店。网购方便省钱是大家的共识，随意打开一个网站就能找到自己心仪的物品，然后快速的货比三家很快就能选出同等商品价格相对较低的一家店，足不出户就可以购物。但是，网购的缺点在于产品摸不到看不见，因此，去实体店先行体验成为大家的选择，这一类人被称为“试衣族”，线下试衣服，网上购买。长此以往，实体店的服务量增多，但销售量却纹丝不动，生存状况极为堪忧。
在网店的挑衅下，实体店到底该如何战胜敌手，重振江湖威风？你也是这般“试衣族”吗？
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实体店问题出在哪？ 如今，随着官媒的发声，释放的更多的是利好信号，但真正要让实体店的人气重新旺起来，不是说说那么简单，资本垄断、电商模式、房租问题必须控制，实体自己也必须跟随市场升级换代才能重新旺起来！ 1、恶性竞争必须管制。资本嗜血的本性，完全是靠恶意竞争获得市场，试看曾经的共享单车、打车出行等企业，依靠资本烧市场，严重扭曲了经营本质。 2、虚假电商模式，严控造假行为。发展到现在，电商模式、网红模式，造假严重，不仅是产品，更在数据造假，刷单、刷信誉、买流量等等，电商模式黔驴技穷，一切都是建立在造假的基础上，因为算法如此，经营者必然引向这个方向:没销量没展现，没展现没销量。只有初步造假，才能形成销量。 3、房租不仅是高的问题，更是不稳定预期的问题。每年的租金不稳定增长，不定期增长，想涨就涨，房东看你生意好，就多涨点，生意不好就少涨点，反正只有涨。不稳定预期，导致经营者也只能赚快钱，根本不可能有长期经营计划。 4、市场环境改变。实体经营模式落后，传统的经营模式，产品信息闭塞不可预知、服务没有标准、经营时间受限制，市场需求已经进入信息时代，传统实体店还在农业时代，新模式、新业态、新的经营思路，需要注入传统的店铺经营。
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