泰国可以作为了解东西方文化和融合的纽带，但需去粗取精？

逸老唐2021-05-13

泰国位于东盟的心脏地带，人口达6,900万。除地理位置优越外，泰国的政策有利营商，科技不断进步，基础设施发达，文化丰富多元，因此许多企业把该国视为东盟市场的切入点。 1、基础设施发达。数十年来，泰国政府采取多项举措，改善交通运输基建，推动经济蓬勃发展，遥遥领先区内其他国家。 泰国位于东南亚核心地带，是全球多条繁忙航路的必经之地，又与区内多国接壤，其北部边界距离中国最接近之处不到200公里。这些因素令泰国很自然地成为东盟各国与中国之间的贸易通道。 泰国拥有现代化的基础设施，为商界提供重要支援。全国各地正在建设新的高速铁路和公路，目的是把泰国打造为中央枢纽，应对东盟6.5亿人口在金融、制造、旅游和服务等方面的需求。东盟是个庞大的消费市场，商机丰厚，任何企业都难以忽视。 泰国大兴土木，核心项目要数东部经济走廊(Eastern Economic Corridor)。该走廊位于泰国首都曼谷东南面，沿海岸延伸200公里，已是不少知名汽车和电子产品厂房的所在地，预期于2021年建成。泰国计划把东部府份发展为科技制造和服务枢纽，并通过陆海空交通运输网络，与东盟邻国紧密地连接起来。 《2015?22年泰国基础设施发展总体规划》(TIDMP)旨在改善交通运输行业的优先领域，包括建设城际铁路网、提高公路网连接国内重要地区及邻国的通行能力、发展曼谷大都会区的公共运输网络、提高空运能力以及发展海上运输。 政府与私人投资者也有合作，发展环境宜人宜居的智慧城市、富有未来感的数码技术园区、高速铁路、3个海港和其他设施。为改善航空运输，泰国正大举扩建位于罗勇(Rayong)府的乌达堡(U?Tapao)国际机场。该机场将有高速列车连接曼谷两个国际机场，以巩固泰国作为航空枢纽的地位。乌达堡机场有一条长达3.5公里的跑道，可供世界上最大的飞机升降，现已成为新兴的航空业基地。2、文化丰富多元。 泰国是多民族国家，各地区的风土人情不尽相同。知名景点遍布全国，从银白沙滩、崇山峻岭，到古老寺庙和历史遗迹等，多不胜数。曼谷日益现代化，到处是高楼大厦和时尚的商场，可是在首都以外，该国的农村人口仍过著半自给自足的生活，一些少数民族聚居的地区也坚守传统。这些差异使泰国成为极具吸引力的旅游胜地。 泰国南连马来西亚，东邻柬埔寨、老挝，西北与缅甸接壤，其文化受到东盟其他成员国的民族影响。例如，泰国美食吸收了缅甸、老挝、越南、柬埔寨以及中国的传统烹饪特色，色香味俱佳，很受游客欢迎 。 泰国以不同宗教及文化和谐共存见称，对源自各种文化的节日同样重视，为人熟悉者有泼水节(庆祝泰国新年)和水灯节(将点起烛光的花形水灯放在河上祈福)等。毫无疑问，泰国是一个引人注目、深受国际旅客喜爱的旅游胜地。 泰国是东南亚旅游枢纽，为巩固这个地位，该国正大力推广新的特色旅游活动，例如保健养生旅游、蜜月旅游和运动旅游。除休闲旅游外，泰国的商务旅游业也日益兴旺。 泰国在会展及奖励旅游方面早已声誉卓著。该国有5个官方指定的会展及奖励旅游城市，分别是曼谷、清迈、芭堤雅、布吉和孔敬(Khon Kaen)。 泰国是世界领先的医疗枢纽之一，其医疗服务优质且收费相宜，享誉全球，越来越多医院获得国际认可。泰国的医院设备完善，提供广泛的服务，每年吸引超过150万名外国人到当地接受治疗。 由于上述原因，泰国已成为东盟邻国不少居民进行跨境旅游的首选目的地。根据世界旅游组织统计，泰国每年接待超过1,000万名来自其他东盟国家的游客。这使泰国具备客商汇聚的优势，能为打算扩展业务到区内其他国家的企业服务，成为开拓东盟市场的切入点和渠道。 不过，究竟应如何进入如此多样化的东盟市场，新晋业者难免感到疑虑。对他们来说，泰国正是展示其品牌的绝佳平台。当品牌已在泰国建立据点，并在多个美轮美奂的商场曝光后，就不难在来自其他东盟国家的休闲和商务旅客心目中留下印象，为拓展跨境市场奠下基础。 此外，泰国族群众多，正是进行小规模产品发表活动、测试顾客反应的理想平台。品牌可以把某个族群定为主要目标，同时观察其他族群对产品或服务的反应、对广告讯息的理解，以及他们在文化多元的社会中，如何从广告意象中推断其族群认同感、社会接受程度和共融程度。（马颖德）

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