每次传播载体的改变，都带来社会思想的重大变迁。网络自走入日常生活以来，一直以其贴近性的各种创新，改变着人们的思想生活。作为一个开放度极高的试验工场，互联网给各种奇思妙想和新生活形态打开了难以预计的可能性。
当然，技术进步并不必然让世界更美好。互联网媒介高歌猛进的浪潮中，也留下一些滥竽充数者的痕迹，它有时还会放大社会和人心里潜藏的不良偏好，比如媚俗、浅薄、娱乐一切等。2015年，就有一个叫“俺瞧瞧”的网站利用视频直播分享技术一夜走红，它号称能提供世界各地的摄像头实时监控视频画面：有的来自街道、景点等公共场所，有些则来自餐厅、超市，甚至办公室、宾馆、私宅……有不少当事人表示，对“被直播”这事一无所知。这样的“创新”，打着新技术的幌子，实则肤浅庸俗，有损社会公共利益，自然很快就门庭冷落了。
许多时候，创新者迷恋走捷径，不是因为这会使成功来得更快，而是出于思想上的惰性。譬如，在新闻史上，“向公众提供他们想要的东西”这一原则历史悠久，尽管它强调了对受众的重视，但却被一些继承者简单理解为一味地投其所好。在各种各样的新媒体平台，我们会看到，有人喜欢刺激猎奇，“标题党”就大行其道；有人热衷明星八卦，“娱乐化”就风靡一时；有人喜欢以偏概全的想象、一鳞半爪的揣度，“乌龙新闻”“反转新闻”就不时出现……碎片化、浅俗化、无聊化，看上去始终站在“用户”端，说到底不过是无原则的迎合罢了。无论是在信息稀缺时代，还是如今的信息过载时代，任何形式的媒体都不可能因为“迎合”的“功力深厚”而获得持久的传播力，更遑论公信力和影响力了。无论时代怎么变化，人们看重媒体的地方，仍然是它能生产有思想、有价值的内容；社会倚重媒体的地方，还是它对这一共同体有不可或缺的促进作用。
媒体的一项重要使命，就是传递有质量的信息。如果承认“用户是上帝”的信条，那么媒体就有义务提供更值得公众倾听的信息和观点，提升公共生活的品质，而不是相反。如果新的媒体平台，只是让我们比以前更便利地让社会低俗化、媚俗化、娱乐化；如果新的技术，只是让我们比过去更方便地制造大量缺乏严肃思考、缺乏精神营养、缺乏审美趣味的产品，那么这种“新媒介”，真的能带来媒体进步、增进社会福祉吗？在媒体的转型工具箱中，应该有比“迎合公众”更高级的东西。否则，即便是转型成功的弄潮儿，也未必能成为最后的赢家。因为，无论是融合发展还是彻底转型，仅有拼点击、博眼球的创新，还远不能解决互动时代的媒体价值问题。这个挑战，不管是转型中的传统媒体，还是含着互联网时代“金钥匙”出生的新媒体，都需要全力以赴面对。
到今天，我们也许可以说，互联网媒介对传统媒介来说是一场真正的革命，它可以承载文字、视频和音频等所有传统的新闻生产方式，并形成截然不同的交互感受。然而，仅仅宣告旧介质的式微，并不值得欢庆。在大数据时代，媒体如能在专业姿态、思想含量上更上一层楼，克服“强调例外甚于常规、强调煽情甚于重要性”的不良偏好，同时还能吸引最大数量的受众，才是配得上掌声的胜利。
思想是会享用它的人的财产。在媒体转型的路上，很多人害怕谈思想，甚至对坚持社会责任的媒体发出嘲讽——因为不会走市场，所以才会谈思想；因为不懂赚利润，所以才会谈责任。其实，思想从来不是传播的敌人，自我矮化更不是服务公众的最佳方式。有位学者说得好，销售，决不是降低身份去取悦客户，而是像朋友一样给予合理的建议。你刚好需要，我刚好专业。掌握了强有力传播武器的新媒体，如果不能超越眼球效应，把目光投向那些有着深远社会影响的活动，记录下时代风云，真的会愧对这个时代。
有人相信，当一个人忘掉了他在学校接受的每一样东西，剩下来的才是教育。某种意义上讲，在每一次媒介革命冲刷中“剩下来的东西”，或许才是新闻事业最值得珍视的价值：它包括不为环境所动的理想、对所遇问题最准确的知识和思考、最真诚的道德责任感。正是这些优秀的品质组合，让新闻在时代的交响中获得生命。
（作者：人民日报评论部）【来源：《人民日报》】
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