骗子太多，国际论坛被玩坏？

近日，一个一本正经说胡话的论坛刷坏了屏。

在“2018博鳌亚洲区块链论坛”上，一位扮演国家领导人的特型演员带着一口湖南方言发表致辞，“技惊四座”，其致辞的视频和文章随即被热传。

舆论发酵后，相关合作媒体立刻澄清与大会的关系：“强烈谴责主办方消费伟人的行为，拒绝对此类‘会议’进行任何报道和宣传”；或是直言这是一个“没有必要开下去的山寨级会议”。而论坛的赞助商更是将宣传板上的自家logo抠掉直接“跑路”了。

值得注意的是，除了利用伟人形象发表不合适的言论使之成为舆论热点之外，另一个“吸睛”之处在于其名字也非常“巧妙”。

这个组委会成立还不到一个月就举办的“2018博鳌亚洲区块链论坛”听起来与博鳌亚洲论坛似乎存在某种关系，然而也被正主火速打脸。博鳌亚洲论坛秘书处当天就发布声明指出，“博鳌亚洲区块链论坛”与“博鳌亚洲论坛”毫无关系。

实际上，这样蹭国际会议知名度的会议并非个案。在网页上检索“博鳌论坛”就会出现若干个“博鳌某某论坛”、“博鳌亚洲某某论坛”或“博鳌某某亚洲论坛”；检索“国际金融论坛（IFF）”、也会出现“某某国际金融论坛”；甚至检索“达沃斯”也会出现“某某达沃斯论坛”的字样。

被玩坏的国际论坛该如何破局？会展经济的发展还需要注意什么？

提高品牌保护意识

判断一个国际论坛是否拥有较强的影响力，只要看参会的重量级嘉宾，就可以一清二楚。

今年的博鳌亚洲论坛上，国家领导人出席，重量级嘉宾云集。日本前首相福田康夫、中国国务院原副总理曾培炎、巴基斯坦前总理阿齐兹、新西兰前总理珍妮·希普利等嘉宾均出席了论坛。

国际金融论坛的历届年会也是知名政商云集。前联合国秘书长潘基文、英国前首相布莱尔、新西兰前总理詹尼·希普利、美联储前主席保罗·沃尔克等各国政要和财经领袖都曾出席过论坛。

对此，北京大学经济学院教授、北京大学数字中国研究院副院长曹和平在接受中新社国是直通车记者采访时说：“这些打着国际知名论坛旗号的会议正在野蛮生长。野蛮生长之下，就会出现请来特型演员这种闹剧。”

而作为被“山寨”的一方，曹和平指出：“要增强自身的法律保护意识，国际论坛要及时树立品牌保护意识。”

国际金融论坛首席执行官兼秘书长张继中博士，在接受中新社国是直通车记者采访时也表示，这次事件与国际论坛缺少对自身品牌的维护、监管原因密不可分。

“本月，国际金融论坛将成立全媒体中心，”张继中说：“必要的时候会启动法律维权体系。”

除了诉诸于法律，在曹和平看来对其进行积极引导也是一个解决办法：“这也从侧面反应出，市场存在这样的需求。有知名度的大型会议可以通过一些标准，许可开办一批行业前沿、题材较好的会议，既维护自己的品牌，又对这些‘山寨’的会议起到一个正面引导的作用，促进会展业的发展。”

据了解，会展业包含会议业和展览业，是一个新兴的服务行业。中国的会展产业虽然起步较晚，但呈现出迎头追赶的趋势。在“博鳌亚洲论坛”、“国际金融论坛”等世界级展览和会议的带动下，中国会展业的市场规模也在不断扩大。

以展览业为例，据商务部统计，2017年在全国专业展馆举办的各类展览会共5604场，展览总面积10642万平方米，而全国展览营业收入也达到872亿元，展览业市场规模继续稳居全球首位。

在会展业蓬勃发展的大背景，一些鱼目混珠的会议和展览也随之出现，损害了行业信誉。

针对这种情况，商务部国际贸易经济合作研究院国际市场研究所副所长、研究员白明在接受中新社国是直通车记者采访时直言：“博鳌亚洲论坛的名气打响之后，需要有保护产权的意识，其他机构与个人不能擅自使用同样的名字。”

根据中国传媒大学文法部副学部长、博士生导师王四新的介绍，判断论坛名称是否构成侵权需要两个条件，其一是论坛名字需要在商务部门进行注册，成为注册商标，其次需要判断两个论坛名称是否对一般人的认知产生混淆。

以本次事件为例，“‘博鳌亚洲论坛’已经是注册商标，在社会上也有较广泛的知名度，而‘博鳌亚洲区块链论坛’取了原本注册论坛名字的前半部分以及后半部分，在中间加了个‘区块链’，破坏了原有注册商标的完整性，构成了侵权。”王四新表示，在这种情况下，博鳌亚洲论坛组委会可以通过法律程序维护自身利益。

曹和平也表示：“要想发展会展经济，需要相应的指导意见保护其品牌，鼓励主办方将网站名称、商标、工商企业名单等进行注册。同时主办方自身也要维护自己的品牌，树立法律保护意识。”

哪些城市适合发展会展业

这些“山寨”论坛之所以在名字中加个博鳌，一方面为了蹭国际会议的知名度，另一个重要原因也在于随着博鳌会展业的蓬勃发展，很多会议展览都选择在博鳌地区举办，便就在名字上加了个“博鳌”二字。

不仅是博鳌，据统计海南省的会展业整体发向好展。2017年海南省举办百人以上会议达1.75万场，与2015年相比，2年平均增长16%；千人以上会议100场，年均增长22.7%；举办展览130场，年均增长达到12.9％；会展业收入171亿元，年均增长14.5％。

会展业的发展可以为当地带来可观的经济效益。借助博鳌亚洲论坛的东风，如今的博鳌已从当年的小渔村发展到可以承办多个世界会议的海南的“小三亚”。而国际金融论坛也与广州、南沙携手，在南沙横沥打造了中国首个国际金融岛，南沙也因此将吸引更多国际高端金融大咖的到访，推动当地经济的发展。

这印证了在会展业内流传的一句话：“在一个城市召开一次国际会展，就好比有一架飞机在城市上空撒美元。”

“会展业的发展可以带动旅游、交通运输、饭店及相关服务业的发展，同时还可以推动相关产业的人员就业，能够带动的覆盖面还是比较宽的。”白明说。

曹和平也介绍说，一般大型的国际会议结束后会派生商业会议、商业展览、会议托管、会议仲裁等多个环节，同时还可以推动酒店管理、酒店标准化评估、演绎产业、演员培训、外景置换等多个产业的发展。“将诉诸于人们密集点的旅游经济上升到大旅游文化管理经济，这是中国现在发展的第一类现状，在国家中心城市和省会城市里往往出现了这种现象。”

而值得注意的是，近些年能够承办大型会议的不仅局限于国家中心城市和省会城市：2022冬奥会“花落”张家口、上海合作组织成员国元首理事会第十八次会议将在青岛召开、世界互联网大会永久场馆被定在乌镇……中国越来越多二线三线城市开始被国际会议青睐。

究竟什么样的城市适合发展会展业呢？白明认为，城市本身需要具备一定的先天条件。“想大力会展业，城市需要交通便利、气候宜人、设施完备、在国际上还要有一定的影响力、有自己的特点。”

而曹和平则持有不同观点：“什么地方都可以发展会展经济。”他以美国拉斯维加斯为例，这个坐落在距离旧金山大概500多公里的大沙漠中的城市，从最刚开始赌徒们的圣地到现在世界会展之都，“依赖的是顶层设计、理念和操作、流程再造、机会成本的提供，会议展览对地域的选择远远低于旅游密集点对地域的选择。”

曹和平进一步指出：“有些地方先天具备旅游资源，可以从旅游业入手进行延伸；有的地方就是基于会议展览本身进行优化。向这两个方向去延伸，现在看来都可以成功。”

（作者：杨佳欣）【来源: 国是直通车】