综艺非淘宝

电视荧屏成了除淘宝网外，最快制造“同款”的地方。两者的差别是，淘宝卖家标榜的是同款，卖的往往是差异很大的仿货；而综艺节目，广告里打的是独此一家，观众实际看到的却是“同款”

观众口味，大概是综艺电视节目制作中考虑最多的东西了。还在策划阶段，导演们就要先想，目标观众是谁？怎样的节目他们会喜欢？节目播出后，拿到收视率数据，更是让导演的心脏跟着忽上忽下，忐忑不安，它的曲线表直接告诉你观众是否喜欢你的节目。统计学家们会用各种方法告诉我们统计数据的科学性所在，但我总是对那几个数据表示怀疑，安装在不知城市哪个角落的收视仪，真的能代表你我的收视倾向和爱好吗？抛开其科学性与否不谈，细想想，收视率能说明的，顶多是节目现在是否被关注，它回答不了节目未来是否会继续获得观众的青睐，更回答不了一个新的节目是否将会被欢迎。

糟糕的是，这个数据却成为判断观众兴趣、节目调整方向的重要依据，观众本身反而成为隐藏在数字背后面目模糊的群体。今儿观众喜欢这个节目了，好，你的兴趣品位我知道了，一旦某个节目成功吸引到观众，它的模式和内容就会不断被重复。于是，我们看到电视荧屏成了除淘宝网外，最快制造“同款”的地方。两者的差别是，淘宝卖家标榜的是同款，卖的往往是差异很大的仿货，而综艺节目，广告里打的是独此一家，观众实际看到的却是“同款”。不信？想想最近有两家电视台前后推出的明星姐姐弟弟去旅游的节目，你能分辨出它们之间的不同吗？

电视制作者们似乎还有一种常见的逻辑，就是认为阳春白雪总是曲高和寡的，下里巴人的内容才能捕获更多观众的视线。为了收视率背后代表的利润，门槛低的内容往往成为首选，从通俗到庸俗，甚至到低俗，沿着这条道可以一路走到黑。想起一个有趣的例子，台湾有档综艺节目《康熙来了》，十多年来很受年轻人欢迎，作家李敖有次在接受该节目访谈时，认真拿出一张纸来，语重心长地劝说，作为影响力广泛的节目，节目应该担负起更大的责任，不要总是插科打诨讲些没营养的内容，不过节目中李敖的规劝看起来却有唐吉诃德的姿态，仿佛一拳打在棉花上，在主持人的嬉笑中，话题就被带过了，谁也没有真的考虑他的建议。主持人对此的回应是：这就是电视啊，追求品位，可以不用看电视。问题是，观众真的不喜欢高品质的节目，还是这样的电视节目只能培养这样的观众的口味。

有种种反例可以证明我们对观众口味的猜测是多么的不靠谱：《爸爸去哪儿》刚推出时，被认为节目内容没噱头，不会被观众喜欢。电视台最初谈定的赞助商甚至在节目播出前临时变卦退出；《中国好声音》最初推销到电视台，也经历过被嫌弃的命运。因为当时各家电视台音乐选秀节目收视率已经持续低迷了。但事实证明这两档节目都成为电视屏幕上的黑马。一个在社会上引发了儿童教育的大讨论；另一个，观众欢呼重新体验到音乐本身的乐趣。你看，电视人对观众的兴趣判断失误的时候还真不少。这是因为很多时候，他们对自己的衣食父母都是按自己的想象去揣测。

将心比心，如果你厌烦了节目上低俗的笑话、吵吵闹闹的情节，如果你不喜欢自己的孩子看到这样的电视，观众的态度也就不难想象了吧？

（作者：夏丽丽）【来源：经济日报】