“中国大陆消费者占比全球奢侈品消费31%。”虽然这是一家国际知名咨询公司去年10月的调查结论，但近日经媒体报道后，依旧引发热议。值得一提的是，尽管相比于前两年该公司调查的数字已经略有下降，但考虑到现实的政治、经济状况，上述数字依然显得非常惊人。报道中还提到，赴法国旅行的大陆游客，出行预算的约40%用来购物。
随着经济和社会发展，人们有意愿同时有能力购买奢侈品，这本来是一个正常乃至可喜的现象。过去几年里，中国消费者逐渐超越了美国、日本，凭借强劲的购买力，一跃成为全球奢侈品消费的主力。特别是境外游的日益普及，在一些报道中，中国游客成为了“行走的钱包”，甚至是“全球奢侈品行业的晴雨表”。有研究机构根据2万多个品牌的营业收入估算，即便同比下降了2%，但在过去的2015年，中国消费者全球奢侈品消费依然高达1168亿美元。不过，国人疯狂“买买买”背后所反映出来的一些问题，值得关注。
就拿境外游来说。无论是新闻报道，还是社交媒体，最近这些年里几乎每逢春节、国庆这样的长假，总少不了国人拥挤在世界各地名牌店大包小包采购的消息。照说旅游本来是一件休闲娱乐的事儿，但一些国人却把境外游，最终变成了购物游乃至奢侈品大采购，这显然有点儿让人看不明白了。
按照经常被人们援引的定义，奢侈品主要是指那些“超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，是一种“非生活必需品”。某种程度上说，奢侈品主要是通过其品牌背后的故事或意义，来彰显其无形的价值，进而成为某种品位的象征。然而，这在部分国人那里却变了味道，他们看中的只是牌子的高端和昂贵，“不怕花钱，跟风消费”。
除此之外，中国奢侈品消费背后的年龄层次趋于年轻化的问题，也值得关注。多份调查和报道显示，与通常的西方奢侈品消费者不同，中国奢侈品消费者的平均年龄是33.1岁，超过80%的人在25—44岁之间，相比之下一些发达国家的奢侈品消费者则集中在40—70岁之间。正如有分析所指出的那样，“小富即奢”背后反映了一些中国人的奢侈品消费观念的严重扭曲，值得正视。
要改变国人对奢侈品的狂热，我认为最终还是要回到消费理性上来。有报道说，相比于前两年，一些中国游客在购买奢侈品时，的确不止盯着价格和品牌了，不但会事先进行网络比价，还会选择一些符合个人喜好的小众品牌。这当然是回归理性的一种表现，是一种进步。但笔者想进一步提的是就整体消费结构而言的消费理性，因为提高我们品位的，不只有奢侈品。曾在网上看到一位华裔写的中产邻居的消费观念：平时只是购买在作者看来价格普通的衣物，却舍得花400美元给孩子买一套棒球服。这样的消费选择显然会留给我们更多启示。
（作者：张东锋）【来源：南方日报】
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